品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)對消費(fèi)者所產(chǎn)生的作用與品牌商品的廣告規(guī)模密切相關(guān)。企業(yè)通 過較大規(guī)模的廣告?zhèn)鞑ハ蛳M(fèi)者或潛在消費(fèi)者訴求品牌商品的相關(guān)信息,一方面當(dāng)然 是希望消費(fèi)者或潛在消費(fèi)者對品牌商品的內(nèi)在屬性和精神屬性有更多的認(rèn)知;另一方面則是希望通過持續(xù)的大規(guī)模廣告訴求,擴(kuò)大品牌的知名度和提升品牌形象,使受眾 對品牌名稱產(chǎn)生較為深刻的印象,進(jìn)而使目標(biāo)消費(fèi)者在評價(jià)品牌商品時(shí)能夠借助耳熟 能詳?shù)钠放泼Q做出有利于品牌的判斷。從實(shí)際的情形來看,當(dāng)消費(fèi)者在若干同類別 品牌之間判斷選擇時(shí),往往更傾向于那些投放了更多廣告且知名度更高的品牌。因此,廣告投放規(guī)模的大小,在很大程度上可以影響消費(fèi)者對品牌商品的判斷。

      最后,與品牌相關(guān)的其他信息也會(huì)在不同程度上影響消費(fèi)者對于品牌名稱的判斷 這些其他信息包括商品種類的名稱、商品質(zhì)量的認(rèn)證、原產(chǎn)地/國等。以商品的種類名稱為例,假設(shè)消費(fèi)者對某種商品的種類名稱十分熟悉,那么品牌名稱就很難替代種類名 稱在消費(fèi)者心目中的影響力。比如,許多消費(fèi)者已經(jīng)習(xí)慣了“碧螺春”這一葉的種類 名稱,如果有企業(yè)試圖給這一人人熟悉的種類名稱再加上一個(gè)品牌名稱,則幾平不龍可 能為消費(fèi)者所接受。也因此,直到現(xiàn)在我國茶葉市場上還很少有真正意義上的時(shí) 品牌。 總結(jié)了影響品牌名稱在消費(fèi)者對品牌進(jìn)行評價(jià)的過程中所起到的相對作用的四個(gè)因素。從總體上說,企業(yè)要想使品牌名稱在消費(fèi)者的評價(jià)過程中起到更大的作 用,就必須滿足幾個(gè)基本條件品牌商品的內(nèi)在屬性在消費(fèi)者購買前難以感知和體驗(yàn), 凸顯品牌商品的精神屬性的社會(huì)象征意義,品牌商品具有較大規(guī)模的廣告投放,以及其 他對于消費(fèi)者而言具有意義的名稱對習(xí)慣性名稱構(gòu)不成威脅。