值得一提的是,麥肯的品牌觀點是把品牌稱為“The Branding,是一個 英文進行時態(tài)的描述,其獨到主張就是所謂的“品牌印跡(The brand  Footprint) 麥肯認為:品牌在跨市場領(lǐng)域和產(chǎn)品類別時,所遺留下來的感性認識有 種一致性和共性?！捌放朴≯E”所尋求的是在品牌連貫統(tǒng)一的基礎(chǔ)上,用最 有限的方式清晰地表達品牌最強有力的意念。 所以說,尋找品牌印跡的目的是開發(fā)出一種共性的語言來講述這個品牌, 并建立一個能充分表達這個品牌的強力焦點,共性的語言和強力焦點可使我 們自信地、有效地讓品牌意念跨越地域和產(chǎn)品類別可以在我們鎖定的目標 對象的心靈深處敲出一點反響。

        品牌標識一旦在市場上形成,就不只屬于品牌擁有者,更屬于消費者。品牌標識在運行過程當中(即營銷、廣告、促銷等活動),留給人們的心理感受應(yīng)是一 致的,品牌的風格也應(yīng)該是統(tǒng)一的。 再來看看日本的電通:電通株式會社( Dentsu)成立于1901年,開始是 為日本家電產(chǎn)品在中國市場做廣告媒介投放于1994年5月正式進入中國市 場,時至今日,日本電通已在中國成立了5家合資公司。 

       電通倡導(dǎo)綜合性的品牌管理,即“品牌整合”(Context Branding),同樣 強調(diào)“品牌一致性”、“品牌定位”與“品牌個性”,這一理念有助于保持企 業(yè)品牌內(nèi)涵與脈絡(luò)的連續(xù)性。 下面幾個關(guān)于品牌的觀點意義獨到,值得了解: 來自德國的賀尼·西蒙(Heinz Joachim Simo)在他的《品牌的奧秘》一書中這樣描述:品牌標識是企業(yè)活動勝利的標志品牌有他的生命價值,是商品 乃至生產(chǎn)廠商的形象。 來自英國的萊斯利·德·徹納東尼(Leslie de Chernatony)在他的《品牌 制勝》一書中這樣描述:品牌是復(fù)雜實體卻能被簡化到一定水平,把它們 視為功能性和情感性價值的歸集,所以從本質(zhì)上說,品牌標識是一系列功能性與 情感性的價值元素。