面對不同種類的商品,對商品的參與程度由于購買時的意 識、信息不同會產(chǎn)生高低變化。即盡管是同類商品,關(guān)注品牌、 忽視時間而購買,以及并非限定品牌的情況也各自存在 共題 自我參與程度高的商品與消費者究竟有哪些相互關(guān)聯(lián)呢?

     這些商品畫像為: ①商品屬性差別大; ②有必要掌握信息量的商品; ③有必要加深了解的商品; ④購買時計劃性強(購買前的評價及比較); ⑤購買意識決定過程危險性高; ⑥購買意識決定所需時間長 ⑦品牌忠實度高。 以上均屬于此類商品。即我們選擇商品時,運用以往的經(jīng) 驗,包括樣式、功能等全面評價,中意后認真購買的商品。

      BS電 視、AV機器、轎車、電腦類高額商品自不必說,化妝品、定做 的品牌服裝以至包括酒店和餐廳等服務業(yè),銀行、保險等金融 業(yè),“如果不是該品牌標識設計…”或“僅限于該商品”之類具有明確 選擇點的商品均屬于此列。