作為世界照相業(yè)的領(lǐng)先者,柯達(dá)公司在世界上享有崇高的威望。創(chuàng)始人喬治·伊士曼把新研制的小型口袋式照相機(jī)命名為“柯達(dá)第一號(hào)”,“柯達(dá)”品牌誕生了。

　　1892年公司改為伊士曼·柯達(dá)公司。195年,口袋式照相機(jī)售價(jià)達(dá)5美元,打開了柯達(dá)的銷路。為了打開世界市場,柯達(dá)公司專門請(qǐng)人為“計(jì)劃13號(hào)”和“柯達(dá)1”起個(gè)有意義的名字,最后定名為“袖珍型自動(dòng)照相機(jī)”。196年又推出了“袖珍型全　　自動(dòng)照相機(jī)”,立即引起世界各國的轟動(dòng),“柯達(dá)”也從此一鳴驚人。1963年2月28日,“柯達(dá)”又在紐約及歐洲各國首都舉行記者招待會(huì),公開發(fā)布信息,這也對(duì)其品牌的策劃起到了一定的推動(dòng)作用。他們無償?shù)匕褜＠尳o有名的制造廠商,促進(jìn)世界相機(jī)業(yè)的發(fā)展,同時(shí)也擴(kuò)大了“柯達(dá)”在國際市場的份額。1964年“柯達(dá)”的“袖珍型全自動(dòng)照相機(jī)”產(chǎn)量超過了日本相機(jī)的總產(chǎn)量,1965年9月,銷量達(dá)到歷史最高記錄—1000萬臺(tái),1968年達(dá)2000萬臺(tái)。

　　柯達(dá)公司很注意品牌的高科技含量。在原有“袖珍型全自動(dòng)照相機(jī)”基礎(chǔ)上,又研制出立即顯相攝影機(jī)。他們對(duì)新產(chǎn)品的測試十分嚴(yán)格,特別注重品牌名譽(yù)的保護(hù),柯達(dá)公司拿出巨資,雇傭了1000多個(gè)職員,把新產(chǎn)品按期交給指定的家庭使用,再回收相機(jī)與相片,取得用戶的意見,根據(jù)這些建議以及試驗(yàn)的結(jié)果不斷改進(jìn)完善新產(chǎn)品。待一切準(zhǔn)備工作完成后,柯達(dá)公司于1975年4月20日,在組約舉行記者招待會(huì),向世人推出柯達(dá)的新產(chǎn)品一一即顯相機(jī)。即顯相機(jī)價(jià)格中檔,使用方便,進(jìn)入市場后,加上柯達(dá)良好的知名度,贏得消費(fèi)者的青睞。

　　即顯相機(jī)的問世,同時(shí)又促進(jìn)了柯達(dá)軟片的發(fā)展?？逻_(dá)軟片占世界的50%,美國的90%,在彩色軟中“柯達(dá)鉻”是世界上公認(rèn)品牌,1961年“柯達(dá)鉻Ⅱ”問世,以強(qiáng)大的品牌優(yōu)勢(shì),挫敗各路英雄。世界第二大軟片制造廠克發(fā)公司的營業(yè)額僅為柯達(dá)的1/6,其他如日本富士也不敵柯?？逻_(dá)的品牌優(yōu)勢(shì)使柯達(dá)在世界軟片家族中遙遙領(lǐng)先。

　　柯達(dá)公司在品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)策劃中,十分注重與消費(fèi)者溝通,注意利用新聞媒介及時(shí)地傳遞品牌的動(dòng)向。而且品牌命名能夠做到響亮易記,各國發(fā)音相似,使廣大消費(fèi)者迅記住品牌名稱,形成一定程度的知名度,迅速占領(lǐng)市場,提高品牌的市場占有率。