品牌與商標是極易混淆的一對概念，兩者既有聯(lián)系，又有區(qū)別。兩個概念可等同替代，而有時又不能混淆使用。

　　商標（英文為 trade mark）,顧名思義，就是商品的標記。這種標記不是顯示商品名稱型號、性能、產(chǎn)地，而是一種歸屬標記，是生產(chǎn)或銷售它的那個企業(yè)的標記。當人們熟知商標后，就能以商標分辨產(chǎn)品或服務由哪個企業(yè)生產(chǎn)或銷售。商標是由固定的文字、圖案或符號組成的。用戶或顧客可以通過這些特定標記對品牌加以識別。如果商標在國家工商行政管理部門注冊并批準使用后，就成為“注冊商標”。商標的注冊企業(yè)便擁有所注冊商標的專用權、著作權，其商標受到法律保護。注冊商標具有排他性，不同企業(yè)的商標不能相同，一般來說同行業(yè)經(jīng)營范圍內商標必須是獨家擁有。

　　通過上面對商標的介紹，我們不難形成一種理性的了解。下面介紹品牌、商標的區(qū)別與聯(lián)系。

　　1.品牌出于商標又勝于商標

　　長期以來，商標一直是為生產(chǎn)者提供法律保護的一種工具，它只是作為商品的識別標志。與此相比，品牌的概念更廣泛，它所衍生出來的作用和意義超出了法律保護的單一功能，它還向消費者提供有關產(chǎn)品個性及企業(yè)形象等諸多方面的信息。商標不是品牌的全部，而僅僅是品牌的一種標志或記號。也就是說，商標是品牌的一部分，這樣的觀點基本上成為社會的共識。

　　品牌與商標都是用以識別不同生產(chǎn)經(jīng)營者的不同種類、不同品質產(chǎn)品的商業(yè)名稱及其標志。商標不僅只是一種標志或標記，它也包括名稱或稱謂部分，在品牌注冊形成商標的過程中，這兩部分常常是一起注冊，共同受到法律的保護。在企業(yè)的營銷實踐中，品牌與商標的基本目的在于區(qū)別商品來源，便于消費者識別商品，以利競爭。可見，品牌與商標都是傳播的基本元素。

　　2.品牌與商標的范疇不同

　　從實踐上看，品牌的市場作用表現(xiàn)在品牌有益于企業(yè)營銷增加效益，有利于顧客選購商品，有助于政府調控市場等多方面的作用。品牌應該是一個營銷學上的概念，它是消費者對商品和服務以至公司的總體概念，這種概念是消費者長期使用該商品和服務而獲得的。與品牌相對應，商標則是一個法律意義上的概念，即商標強調對生產(chǎn)經(jīng)營者合法權益的保護。

　　3.品牌與商標的作用不同

　　商標的作用主要表現(xiàn)在通過商標專用權的確立、續(xù)展、轉讓、爭議仲裁等法律程序，包括商標權所有者的合法權益；同時促使生產(chǎn)經(jīng)營者保證商品質量，維護商標信譽。在與商標有關的利益受到或可能受到侵犯的時候，商標顯現(xiàn)出法律的莊嚴與不可侵犯。

　　品牌的一個最顯著特點是它的附加價值，這種附加價值豐富了品牌的內涵。消費者使用某種品牌的產(chǎn)品，除可獲得功能享受以外，還可以獲得精神上的享受，這種精神上的享受通常稱為附加價值。它是通過消費者使用品牌的感受，以及廣告包裝而建立起來的。

　　這也是品牌與商標的明顯區(qū)別之處。品牌的作用表現(xiàn)為促進銷售，引導顧客選購商品，建立品牌忠誠，使企業(yè)擁有穩(wěn)定的銷售業(yè)績。

　　商標的作用是法律作用，所有人具有專有權，除商標的所有人外，任何其他企業(yè)未經(jīng)允許不能使用該商標或任何與其非常相似以致引起公眾誤認的商標，商標的使用必須經(jīng)由商標所有人許可或授權；品牌的作用是靠市場自發(fā)調節(jié)的，品牌的市場地位是由品牌與消費者之間的關系的牢固程度決定的，當仿冒者從技術、外觀、營銷手法上模仿品牌產(chǎn)品時，并不能從根本上動搖品牌的市場地位，但當仿冒者冒用晶牌商標進行銷售時，問題就轉化為商標侵權行為了。