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    對于存在一個市場競爭中的企業優勢是什么?其一

    Post by rhtimes, 2014-4-29, Views:
    對于存在一個市場競爭中的企業優勢是什么?其一
            經濟規模是指為了達到正常盈利水平所需的生產規模、研究與開發規模,以及促銷、分銷、售后服務等規模。大規模的經濟表現為在一定時期內產品的單位 成本(或者說生產一件產品的操作或運行的成本)隨總產量的增加而降低。規模經濟的存在阻礙了對行業的侵入,因為它迫使進入者要么一開始就以大規模生產并承擔遭受原有企業強烈抵制的風險,要么以小規模生產而接受產品成本方面的劣勢,這兩者都不是進入者所期望的。潛在入市者的大規模投資會破壞行業原有的供求平衡關系,使生產能力高于市場需求量,結果必然會遇到行業現有企業的激烈抗爭,出現新一輪的價格大戰。
            規模經濟幾乎可以表現在一個企業經營的每一職能環節中,包括制造、采購、研究與開發、市場品牌營銷、售后服務網、品牌營銷能力的利用及分銷等方面。例如,施樂和通用電器公司就曾經沮喪的發現;生產、研究、市場開發及服務方面的規模經濟是進入計算機主機行業的關鍵壁壘。

            規模經濟可能與整個職能范圍相關,比如在品牌營銷力量方面,也有可能僅存在于一個職能范圍中某些特定操作或行動中。例如,在電視機的生產中,彩色顯像管的生產有很強的規模經濟性,而在外殼生產及整機裝配方面它便顯得不太重要。針對單位成本與生產規模的具體關系分別考察每一個成本變量是十分重要的。對于多角化企業中的各部門,如果他們能夠把服從規模經濟規律的運營與企業其它業務共享,那么,他們可能獲得類似的經濟效益。例如,多角化經營的企業生產小型電機,再用這些電機生產工業電扇、電吹風機、電子設備的冷卻系統。如果電機生產的經濟規模超過了任意但單一市場所需的數量,那么,能按上述方式進行多角化的企業就將在電機生產中獲得經濟效益。這時的經濟效益超過了所有的生電機只用于一種產品的效益。因而,可以圍繞著經營與職能的共性進行相關的多角化,從而排除某一已知行業規模所帶來的產量限制。未來的進入者也不得不實行多角化,否則就得面臨成本劣勢。潛在的可共享規模經濟的經營活動和職能范圍可包括品牌營銷隊伍、分銷系統、采購渠道等等。

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