三、概念設計，在資料搜集和現場踏勘的基礎上，結合任務書要求進行廣場概念設計。
    廣場酒店標識設計概念設計主要內容包括：（一）主題設計；（二）形態設計（它包括其功能、造型形式、空間關系、平面形式、豎向設計，以及主要材質：硬質材料、綠化、水體以及相關設施等）。
    在概念設計過程中，掌握“名實”概念整體創作研究方法。
 

    主題設計相當于“名”的設計，“名”的設計是概念的、抽象的。形態設計相當于“實”設計，它是具體的、物化的。
    中國古代有“名副其實”和“名不副實”的概念，探討“名”與“實”關系。
    我們可以將概念設計分解為“名”的設計階段和“實”的設計階段。不同階段解決的問題不一樣。