好的城市形態塑造，應該是能夠激發起人們對真、善、美的審美快感，設計師的審美意向直接和審美理想、審美觀念相聯系，而審美理想和審美觀念處于審美心理結構的中心，對審美意象的經營起著重要的制約作用。
    康德、克羅齊、薩特、蘇珊•朗格等都高度關注酒店VI設計意象的研究，以探索創造活動的秘密而著稱的美國心理學家阿瑞提甚至把意象看做是人的創造力的第一因素，說它是一種創造，一種新的形成，一種超越力量。阿恩海姆則說：“真正的創造性思維活動都是通過‘意象’進行的”。
 

    在藝術構思中，意與象如何結合為意象，是創作者要解決的最基本的矛盾。“象”是客體對象的映像。