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都市旅游品牌設計產品含義
都市旅游品牌設計產品（Urban Tourism Product）是將都市風貌、風光、風情、風物等作為旅游吸引物以吸引旅游者的產品。它形成了融經貿、商務、金融、會展、科技、教育、購物、休閑、 觀光、度假、餐飲和娛樂于一體的多元化、綜合性旅游品牌設計產品，都市旅游品牌設計產品的開發區別于一般旅游品牌設計產品，應把整個都市當作一個游覽景區，著重從都市文化、都市休閑、都市商貿、主題公園、城市風貌、康體娛樂以及社區旅游等方面展開。

1.產品主題突出形象化
產品主題形象是都市旅游品牌設計產品的生命，一個鮮明的主題可以形成較長時間的競爭優勢。因此，都市旅游品牌設計產品開發中要重視對產品主題的提煉和總結，并且采用更加形象化的表達方式進行有效傳播。通過對目的地旅游資源特色的充分挖掘，針對目標市場的需求特征，結合周邊競爭環境狀況,采用領先型定位策略、比附型定位策略、逆向型定位策略和空暸型定位策略等方法，概括出最本質的核心“賣點”，即其形象化的產品主題。如，紐約定位為“萬都之都”,巴黎是“優雅之都”，新加坡是“旅游之都”，柏林是“活動之都”，香港是“動感之都”，杭州在打造“愛情之都”，大連是“浪漫之都”。

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