廣告的功能是傳達信息，也就是廣告主針對目標公眾傳達具有個性化的信息，以求達到預定的目的，從商業廣告而言，即是針對目標消費者訴求產品或企業、品牌標識的信息，它的目的就是為了銷售。至于它使用的手段，從藝術所反映的現象到文化，給企業給社會、給消費者帶來諸多良好效應，那正是廣告傳播功能實現后延伸出來的東西。絕不能本末倒置。目前，社會上出現廣告功能異化或廣告功能擴大化的現象，正是對廣告功能缺乏應有認識和把握的結果。如為藝術而創作廣告；為美化城市而入為地把廣告集中在某個街區；不惜犧牲企業或產品個性
目追求廣告經營者或創作者個人的藝術個性與風格等。這些無疑都有損廣告功能的發揮與強化。