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雜志廣告的特點

Post by rhtimes, 2018-8-25, Views:

雜志是平面媒體中比較重要的視覺媒體。雜志按其內容可以分為綜合性雜志、專業性雜志和生活雜志;按其出版周期則可分為周刊、半月刊、月刊、雙月刊、季刊及年度報告等;

而按其發行范圍又可分為國際性雜志、全國性雜志、地區性雜志等。

雜志的功能特點同報紙一樣，作為印刷廣告媒體在現代媒體標識中具有相當的競爭優勢。

1.對象明確，針對性較強

雜志一般是針對某一專業、某一讀者群進行宣傳和出版的，其內容不像報紙、電視、廣播那樣包羅萬象。專業性雜志由于具有固定的讀者層面，因而可以使平面廣告宣傳深入某一專業行業

。目前，雜志的專業化傾向也發展得很快，如醫學雜志、科普雜志、各種技術雜志等，其發行對象是特定的社會階層或群體。因此對特定消費階層的商品而言，在專業雜志上做廣告具有突出

的針對性，能產生深人的宣傳效果，而減少浪費。

2.編輯精細，印刷精美，圖文并茂

雜志廣告的編輯很少不規則地去劃分版面，為了可以爭取讀者，提高其閱讀興趣，而總是力求版面整齊統一。由于雜志運用優良的印刷技術，而且用紙講究，因此雜志廣告也具有精良、高

級的特點。精美的印刷，采用較好的形象表現手段來表現商品的色彩、質感等特性，可以使讀者在閱讀時感受到一一種高雅的藝術享受。

3.有效使用期較長，保存期久

雜志具有比報紙優越得多的可保存性，有效時間長，沒有閱讀時間的限制。這樣雜志廣告的時效性也就較長。同時雜志的傳閱率也比報紙高。

4.讀者比較固定，易接受雜志宣傳

雜志具有明確的、穩定的讀者群體。一般來說，其讀者文化層次較高，對于雜志有比較持久的興趣。

5.發行量大，發行面廣

許多雜志具有全國性影響力，有的甚至有世界性影響力，經常能夠在大范圍內發行和銷售。因此，對于全國性的產品或服務的平面廣告宣傳來說，雜志廣告無疑占有很大優勢。

6.可利用的篇幅多，沒有限制，可供廣告主選擇，并施展廣告設計技巧

雜志的封頁、內頁及插頁都可做廣告用，對廣告的位置可機動安排，可以突出廣告內容從而激發讀者的閱讀興趣。對廣告內容的安排可做多種技巧性變化，如折頁、插頁、連頁等，以吸引

讀者的注意。

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