品牌的存在是因為它能夠提升消費者對品牌產(chǎn)品的使用信心,從而縮短其購買決策 的時間,減少消費者由于在多個品牌產(chǎn)品之間進行選擇所付出的時間成本。消費者也將 用三種方式回報品牌:產(chǎn)品銷售、現(xiàn)實忠誠和支付較高的價格。  消費者通過商品向他人明示或暗示自我識別,是現(xiàn)代消費社會中消費者最為重要的 社會性行為。自我識別在后現(xiàn)代社會里是個人努力向社會或他人展示自己個性的心理傾 向,而消費則是一種最為便利和簡單的途徑,也就是說,消費者往往通過消費,或者準(zhǔn) 確地說通過擁有某種品牌商品來構(gòu)建自己所期望的或想要的理想形象。因此,品牌標(biāo)識設(shè)計對于越來越多的消費者而言,展示自我或表達自我才是目的,消費只是一種手段,品牌商品更是 一種象征或符號。

       品牌商品的象征意義主要表現(xiàn)在兩個方面:對外構(gòu)建了外部世界,即 社會象征意義;對內(nèi)則構(gòu)建了自我身份,即自我象征意義。因此、廣告實際上就是這些 象征意義的主要締造者,而品牌則由于文化意義的輸入而具有建立和維持某種特殊識別 作用的符號象征意義。 在策劃VI設(shè)計市場經(jīng)濟中,參與交易的雙方除了要按商品的價格支付貨款之外,為了完成交易,雙方還需支付的其他費用稱為交易費用,包括商品需求者主動搜尋商品信息(如比 較價格、質(zhì)量等)和購買后有可能發(fā)生的法律訴訟等所需要的費用及其所付出的時間成 本。

       人們常說,消費者認(rèn)可或喜愛某種品牌,是因為認(rèn)可或喜愛該品牌所構(gòu)建的象征意 義。這里所說的品牌象征意義指的是知名品牌本身往往就凝聚了消費者所希望了解和掌 握的各種信息,這些信息包括品質(zhì)卓越、服務(wù)周到、企業(yè)聲譽、知名度高、市場占有率 高等。在大多數(shù)情況下,這些信息當(dāng)然有助于消費者在較短的時間里形成對品牌產(chǎn)品的 認(rèn)知和判斷,其結(jié)果必然可以大大節(jié)省消費者選購商品所需要花費的交易費用和時間 成本。