規(guī)劃品牌形象設計策略的基本構(gòu)想是企業(yè)根據(jù)市場的競爭格局、自身所掌握的資源 優(yōu)勢、本品牌產(chǎn)品或服務的競爭特點和目標消費者對同類產(chǎn)品的需求狀況等因素,確定本品牌產(chǎn)品在不同時期的營銷目標任務,并據(jù)此制定階段性品牌形象設計方案,通過持 續(xù)執(zhí)行品牌設計管理的各項職能,使得企業(yè)所規(guī)劃的品牌形象能夠順利地進入目標消費者的大腦并獲得其認同與信任。 品牌形象設計策略的總體任務必須服從品牌的基本戰(zhàn)略目標,企業(yè)為了達成其市場 戰(zhàn)略任務就需要確定在不同時期品牌設計所必須達到的基本目標,并以此作為任務導 向,指導具體的品牌設計設定和制定實施方案。 品牌形象設計的總體任務應該根據(jù)品牌產(chǎn)品在市場中所處的不同的競爭狀況予以針對性的規(guī)劃和制定。

      一般而言,標識設計可以從以下三個角度規(guī)劃可識別的品牌形象設計總體任務。 基于競爭地位設定品牌形象設計任務， 在不同的市場結(jié)構(gòu)下,由于品牌形象設計的市場環(huán)境和競爭背景不同,品牌形象傳播自然有其特定目的。 處于市場領導者地位的品牌,也就是說本品牌產(chǎn)品至少處于同類產(chǎn)品市場的前三 位,其品牌形象設計任務自然就應該是努力穩(wěn)固自身品牌的市場領先地位,避免現(xiàn)有的 市場份額被競爭品牌蠶食。 處于挑戰(zhàn)者或市場跟隨者的品牌,即處于市場第二陣營的品牌,其在市場上大都處 于同檔次產(chǎn)品品種較多但各自的市場占有率偏低的狀況,此時,品牌形象傳播任務就應 該是努力提升本品牌產(chǎn)品在行業(yè)中的位次,提高市場占有率。 處于變革者或新進入者地位的品牌,其品牌形象傳播任務應該是在行業(yè)中尋找利基 市場,或者引導新的消費價值標準,通過市場分割獲得發(fā)展機會。