品牌差異化戰(zhàn)略模式?jīng)Q定了企業(yè)長期的戰(zhàn)略行為選擇,也決定了品牌形象傳播的基 本使命和長期任務(wù),這就使得品牌設(shè)計形象傳播的策略目標(biāo)必須服從品牌標(biāo)識設(shè)計的總體戰(zhàn)略思想和個性風(fēng)格。根據(jù)顧客價值理論,標(biāo)識設(shè)計可以將差異化競爭戰(zhàn)略分為降低顧客成本的差異化 戰(zhàn)略和提升顧客獲得價值的差異化戰(zhàn)略兩種基本模式。

       一是選擇成本差異化戰(zhàn)略的品牌,由于其所面對的是購買力波動、消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化的 特殊市場,其品牌形象傳播任務(wù)就應(yīng)該是努力穩(wěn)固自身的品牌形象和地位,避免現(xiàn)有市 場被同樣實(shí)施差異化戰(zhàn)略的競爭品牌蠶食。 

      二是選擇價值差異化戰(zhàn)略的品牌,必須針對市場規(guī)模的成長性和消費(fèi)多元化的趨 勢,其品牌形象傳播任務(wù)必須是選擇穩(wěn)定的有市場價值的細(xì)分領(lǐng)域,建立品牌在細(xì)分市場中的領(lǐng)導(dǎo)地位,努力提高市場占有率。

      三是選擇成本差異化和價值差異化混合模式的品牌,品牌形象傳播任務(wù)就應(yīng)該是努 力追求顧客價值與顧客成本兩者之間的平衡匹配,精準(zhǔn)把握對上述兩種市場的分割機(jī)會 和持續(xù)發(fā)展的執(zhí)行力。