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如何做好一個品牌logo形象？其二

“幸虧有人及時阻止了他們這個想法。他說，我們可以采用《白鯨》的航海主題，不過，用第一大副的名字，也就是星巴克來做公司名怎么樣。至少人們會念這個詞，也便于傳達優質咖啡的賣點，人們肯花高價購買。”

“你是說，我寧可選擇星巴克咖啡，而不是‘佩科特人’咖啡嗎？”某企業管理者問。

瑪莎·斯圖爾特的本名叫瑪莎·科斯蒂拉。”我回答說， “你覺得觀眾是愛看‘碼莎·科斯蒂拉的生活’呢，還是‘瑪莎·斯圖爾特的生活’（Martha Stewart Living）？”

“當然是瑪莎·斯圖爾特的生活。”某企業管理者說。

“為什么？”我問。

“我不知道。我想是因為它聽起來有上流社會的感覺，而非東歐難民。”某企業管理者聳了聳肩膀。

“你的意思是，它們給人的直觀印象不一樣。這種印象客觀嗎？”我問。

“不客觀，”他說，“可兩個名稱的感覺的確不一樣。”

“你知道了吧，品牌設計名稱并不客觀，作用卻很顯著。我們對一樣事物的稱呼很重要。它傳遞口頭信息，構筑大腦圖像。”

某企業管理者點點頭，他明白了品牌設計名稱在客戶心中留下深刻的品牌設計形象大體印象很重要，不過我還得解答他開頭提出的問題。“你問我們為什么叫‘詹姆斯集團’。人們挑選廣告公司，主要看廣告公司的信譽。所以歷史上的大廣告公司都用老板的名字命名。比如，‘奧格爾維’是廣告業的先驅戴維·奧格爾維的名，還有著名的薩奇廣告公司也是這樣。我的名是康納?？墒?，世界上還沒有出過一位偉大的愛爾蘭廣告商。”