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企業強勢品牌策劃核心之二！

在1997年1月，第三屆博賽爾——蓋洛普世界產品全球民意測驗中，日本產品的美譽度為41.2%；德國產品的美譽度為35.1%；美國產品為34.9%；英國產品為21.2%；法國產品為20.8%；加拿大產品為17.9%；意大利產品為16.6%；西班牙產品為10%；中國產品名列第九位，為8.2%。

以上是國家整體產品在世界范圍內所獲得的美譽評價。這種評價是綜合性的，它代表著一個國家的產品在世界上的形象。這種形象來之不易，它會產生極強的市場作用力。

我們可以看一下知名度與美譽度的不同作用：

擁有知名度的好處是讓人認識它；

擁有美譽度的好處，是讓認識它的人贊美它。

品牌形象美譽度在顧客中表現為消費心理的滿足與肯定，以及對品牌的鐘愛。在市場上，表現為顧客對品牌持續購買之情感以及向別人不斷推介的熱心。

在品牌管理理論中，有一個著名的歸零等式：100-1=0。

亦即：在產品的所有關系元素中，即使件件成功，但那怕出現一件錯誤，美譽度歸零。

這類似于經濟理論中的“水桶效應”——一個水桶裝水多少，不取決于最長的木板，而取決于最短的木板。所以，一個品牌形象的美譽度來源于產品和企業的品質、品級、品味和品德的整合。可以肯定，美譽度是對產品和品牌的一個綜合反映。美譽度的高低也直接關系到能否成為真正的強勢品牌形象。故此，強勢品牌僅有較高的知名度是不夠的，它必須還要贏得較高的美譽度。