如何創造高聲譽的企業品牌？

美國市場營銷協會給品牌下的定義是：品牌是一個名稱、術語、標記、符號或圖案設計，或者是它們的不同組合，用于識別某個或某群銷售者的產品或勞務，使之與競爭對手的產品或勞務相區別。

這應該是一個比較權威的定義了。

商標是區別和驗證商品與服務的標識。

名牌是對高聲譽品牌的統稱。

“商標”——“品牌”——“名牌”是一種遞進式的關系。我們把“名牌”看作是強勢品牌的表現。企業進行品牌策劃運營不是簡單的商標注冊，也不是標準化的CIS設計，但這些是必須的。企業品牌策劃運營的最高目標之一就是創建名牌。企業品牌策劃戰略的核心目標是提升“品牌效能”，即品牌策劃創造效益的能力。如果企業沒有打造成功高聲譽的品牌，那么，品牌策劃的作用就不會實現利益最大化。企業打造品牌的基本目的就是讓品牌為企業掙錢。舍此目的，品牌毫無意義。

那么，要創造高聲譽的品牌，就要了解品牌的基本屬性。品牌的屬性進一步告訴我們“品牌”是什么。

 “品牌就是產品”的屬性告訴我們，企業的品牌是某一類產品的代名詞。當人們提到某個品牌時，人們就會自動聯想到某個商品。就像“摩托羅拉”一樣，你只會想到手機，甚至連臺式電話也不會想到。這就表明品牌是專業的，品牌是細分的。如果當你說出產品而別人沒有聯想到你的品牌，或者當你說出品牌而別人沒有聯想到你的產品的時候，就表明品牌的印象力和影響力都不夠。如果你的品牌和風馬牛不相及的產品出現瓜葛，這就表明品牌信號發生了混亂。事實上一些企業正在自己給自己制造這種混亂。只有鮮明地形成“品牌就是產品”時，品牌才真正完成了屬性再造，品牌的作用才開始發揮。