為什么大多數的企業營銷人員想要擴張他們的品牌？因為人們看到了成功的公司并被誤導。當你只做前廳三明治時，你就能制出很好的潛艇三明治。正是如此，它們都做了同樣的事情，它們收縮了自己的焦點。
 

    當達美樂比薩和潛艇三明治。當小凱撤剛開張時，它賣得是比薩油炸小蝦、魚片和燒鴨。當棒！約翰剛開張時，它賣的是比薩、感烙牛排、潛艇三明治、油煎蘑菇、油煎南瓜、沙拉和洋蔥圈。
    現在你猜想一下湯姆•莫納漢、麥克爾、瑪麗亞•伊利奇和約翰•施納特是如何將達美比薩、小凱撤和棒！約翰打造成大品牌？他們是通過擴展他們的慘淡還是收縮他們的菜單？
    當你收縮焦點時，好事情就會發生。如果你想擁有一家成功的公司，你必須去做成功的公司在成功之前所做過的。