人的外在美主要是形式的美，它具有相對獨立的性質，與人的本質沒有必然的聯系。
    （二）文化歷史
    城市作為歷史文化的載體，匯聚著一個國家或民族的文化積淀。歷史不僅僅只出現在教科書中，更反映在有生命、有形體、有質感的城市中。
    “城市中那些文物建筑、古街巷陌是城市發展的一部‘無字史書’。歷史文化名城之所以可貴，就在于它具有悠久的歷史、深厚的傳統文化、淳樸可親的民風民俗，以及古老的建筑結構與造型，從而擁有不可估量的歷史、科學、藝術價值。”
 

    對于城市酒店標識設計來說，所謂文化歷史主要表現在歷史文化地段和歷史文化遺存上。
    全世界范圍內的歷史文化遺產的保護工作已經經歷了150年的歷史過程。