消費者心理是品牌定位的一個要素，因為品牌定位是預設品牌設計在目標消費者心理空間的位置；只有了解目標消費者的心理，才能建立他們的心理空間；而只有建立心理空間，才能進行品牌定位建立消費者的心理空間，就是確定與消費者認知、動機和態度有關的定位維度(定位坐標軸)。因此，了解目標消費者現在的和潛在的認知、動機、態度，選擇與此相關的、恰當的定位維度，是品牌定位的一個關鍵。
他山之石
     你知道泰谷酒店嗎
     國內酒店品牌泰谷酒店，開業時間2011年08月01日，主樓高27層，客房總數268間(套）。酒店坐落于廈門繁華的商業旅游觀光中心，海島風光盡收眼底，中山路步行街近在咫尺，大商場和特色小商店云集，可方便購買到閩南、臺、金特色商品。酒店便捷的地理位置，讓游客輕松抵達每一個目的地:酒店距離廈門高崎國際機場25分鐘車程；有專業的標識設計指引，距離廈門國際會展中心25分鐘車程；距離火車站10分鐘車程；距離輪渡碼頭步行僅需15分鐘。

   客房的室內裝修奢華典雅，風格鮮明生動，現代化設施獨具特色。位于五樓的“太古碼頭”餐廳和“海約”咖啡廳讓游客在享受美食的同時與閩南文化親密接觸，觀山海美景。45間風格各異的特色精品房分別以海洋、沙漠、宇宙和森林為主題，濃縮了藝術家獨具匠心的壁畫設計，更與游客的性格以及不同時刻的心境相得益彰。在這里，超凡想象的特色客房一定能給游客留下難忘的記憶。
    泰谷酒店舒適、便捷，而且定價相較于國際型的香格里拉蓑品牌更優惠，但即使是這樣的條件，也難與國際型的香格里拉、希爾頓、喜來登相抗衡。
    由此可見，品牌對塑造市場競爭力的的重要性。

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