幽默作為美學范疇可有兩層內涵，一是對現實中豐富的喜劇性內容的發掘和表現；二是既有藝術價值，又能引人發笑，詼諧而怪誕。幽默為品牌創意設計者所重視，平面作品創作中通過幽默的情趣，可使消費者在歡笑中自然而然地接受某種商業或文化信息，從而減少人們對平面設計所持的逆反心理，增強平面廣告的感染力。
般來說，通過下述幾種手段可造成幽默意境。

1）把在某種氣氛中顯得十分協調的情節或畫面轉移到另一個迥然不同的場合去，形成一種奇怪而陌生的趣味感。

2）通過想象進行擴大事物超常規的夸張，把設計效果做過分的渲染，在這一過程中使人感覺到想象與現實的距離。

3)把正常狀態下的人或物的關系，包括先后、大小、上下、多少、主觀愿望與客觀實際的關系等在一定條件下顛倒位置，使人們在反常的空間狀態下啞然失笑。

4)使表現目的在反常悖理的陪襯F得到突出或強調，荒誕類手法絕不意味著胡編亂造，生搬硬套，它更需要用精心構思來彌補ì二動放棄I持客觀真實的可信性，是幽默表現中最難掌握的設計手法之一。
5)把形象徹底變形處理，或變化形象的某個局部，產生特異效果。
上述這些方法可使我們找到形態上或意義上的共同點，給對比因素的相遇安排一個空間，在對比中使本來平凡的事物產生不平凡的效果，使消費者覺得格外新奇，在此氣氛下受幽默的樂趣。