現在按其功能將其分為三類:視覺媒體、聽覺媒體和視聽兩用媒體。

  (1)視覺媒體包括報紙、雜志、郵遞、海報、傳單、招貼、月歷、售點廣告以及戶外廣告、櫥窗布置、實物和交通廣告等媒體形式。

  其主要特點是通過對人的視覺器官的信息刺激，影響人的心理活動中的感覺過程，從而使人留下對所感知的事物的印象。

  (2)聽覺媒體包括無線電廣播、有線廣播、宣傳車、錄音和電話等。

  其主要特點是通過對人的聽覺器官的信息刺激，激發人的心理感知過程，使人留下對所感知的事物的印象。

  (3)視聽兩用媒體主要包括電視、電影及其他表演形式等。

  其主要特點是通過對人的聽覺和視覺器官的雙重信息刺激，激發人們的心理感知過程，從而，能使廣告宣傳給觀眾留下深刻的VI印象。