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文案創作的口號與標題

Post by rhtimes, 2018-11-15, Views:

文案創作的口號是戰略性的語言，目的是經過反復或相同的表達，以便區分和其他企業精神的不同，使消費者容易掌握商品或服務的個性。它是為了強化受眾對企業、商品或服務的印象，而長期反復使用的特定宣傳用語。文案口號往往體現廣告VI的定位、形象和主題，因此，好的文案口號能使受眾一見就能識別它出自哪個廣告商品或是哪家企業。可見文案口號對樹立企業形象和品牌形象具有十分重要的作用。文案口號與商標共同構成了企業或商品的標志，前者是“語言標志”，后者是“圖形標志”。例如，人們一看到“讓我們做得更好”的口號，就自然而然地聯想到飛利浦電器。

由于文案的口號一般要在較長時間內反復使用，所以寫好一.條令受眾經久難忘的口號是文案創作中的一一個重要任務。正因為如此，廣告主為了求得一一句精彩的廣告文案口號，常常不惜花巨資到社會上征集。好的廣告文案口號還可以同商標一樣注冊登記，受到法律的保護。

口號與標題

廣告文案口號和標題都處于文案創作中醒目的位置，都是受人關注的部分。在表達主題、結構和傳遞一定的信息上兩者有相同的一面，甚至兩者在一定的情況下還可以互換，即標題就是口號，所以兩者常常被人混淆。不過兩者的區別也是很明顯的。

1.作用的不同:樹形象與抓“眼球”

廣告口號的作用主要是集中體現廣告定位，樹立企業形象或產品品牌形象。標題則是為了吸引受眾的注意，激發他們的興趣，并起到導人正文的作用。廣告口號的寫作并不把吸引受眾的注意力作為自己的任務，而是從廣告的戰略目標出發，為企業或產品塑造獨特的形象。

2.位置的不同:靈活與固定

廣告口號在文案中的位置是較靈活的，既可放在正文的前面和正文的后面，也可放在正文的中間，甚至還可以放在文案的左邊或右邊。總之，只要突出設計的主題，并與整個文案的創作保持統一與和諧，就可以放在文案的任何位置。標題的位置較固定，一般只能出現在正文的上方。

3.地位的不同:獨立與依附

因為廣告口號常常是脫離正文而獨立存在的。所以廣告文案的口號總是句意義完整的句子，表達的是明確而完整的意義。如果標題與正文、畫面等保持著密切的關系，甚至有時離開了正文或畫面，標題就喪失了意義。因而標題可以是一個詞或詞組，也可以是一句或兒句話。其意義的表達可以是完整的，也可以是不完整的;可以是明朗的，也可以是較含蓄的。

4.使用的不同:多次與一次

廣告口號通常具有穩定性，也就是可以在較長時期內反復使用。只有在反復使用中它才能使企業形象、商品形象不斷地深人人心。廣告口號的使用是一個較長期的過程，而標題則是附屬于正文的，正文變了，標題就得變，它往往是隨著正文宣傳的結束而結束。如果某一產品要重做另一版本的廣告，那么它就需要重寫標題，而廣告口號則是可以沿用原來的。

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