品牌LOGO設(shè)計(jì)定位策略是進(jìn)行品牌定位點(diǎn)開發(fā)的策略。品牌定位點(diǎn)的開發(fā)是從企業(yè)經(jīng)營(yíng)者的角度來挖掘品牌差異點(diǎn)的工作。必須強(qiáng)調(diào)的是,品牌定位點(diǎn)不是產(chǎn)品定位點(diǎn),品牌定位點(diǎn)可以高于產(chǎn)品定位點(diǎn),也可以與產(chǎn)品定位點(diǎn)保持一致。品牌定位點(diǎn)的開發(fā)著眼點(diǎn)并不局限于產(chǎn)品本身,還可以從品牌的目標(biāo)消費(fèi)者、品牌競(jìng)爭(zhēng)者、品牌識(shí)別等全方位的角度去尋找和開發(fā)。產(chǎn)品標(biāo)志定位策略的基本思路仍然是以品牌商品的物質(zhì)屬性為思考原點(diǎn),其著眼點(diǎn)還是圍繞品牌商品的功能屬性、外觀屬性和價(jià)格屬性等來選擇與確定品牌定位。

    (1)以品牌LOGO設(shè)計(jì)商品的功能屬性為基點(diǎn)的定位。一些品牌商品之所以能夠?yàn)橄M(fèi)者所接受,最主要的原因是這些品牌商品具有使用上的功能屬性,可以滿足消費(fèi)者在生理層面上的基本需求。如果某一品牌商品具有獨(dú)特的使用功能,能夠給消費(fèi)者帶來特殊的利益,滿足其特別的需求,則該品牌商品就具有了與競(jìng)爭(zhēng)品牌較為明顯的差異點(diǎn)和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。如高露潔的沒有蛀牙、佳潔士的堅(jiān)固牙齒、百事瘦身飲料的瘦身等都是以品牌商品的功能特性為基點(diǎn)的成功的品牌定位案例。

    (2)以品牌LOGO設(shè)計(jì)商品的外觀為基點(diǎn)的定位。商品的外觀是消費(fèi)者最容易識(shí)別的特征,也是消費(fèi)者是否認(rèn)可、接受某品牌商品的重要依據(jù)。品牌管理人員如果以商品的外觀這個(gè)消費(fèi)者最容易識(shí)別的產(chǎn)品特征作為品牌定位基點(diǎn)的話,同樣可以達(dá)到較為理想的營(yíng)銷與傳播效果。如“白加黑”感冒藥的品牌定位就是典型的以品牌商品的外觀作為定位基點(diǎn)的成功案例。

    (3)以品牌LOGO設(shè)計(jì)商品的價(jià)格為基點(diǎn)的定位。任何品牌商品的價(jià)格都是企業(yè)與消費(fèi)者之間分割利益最直接、最顯見的指標(biāo),也是許多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中經(jīng)常采用的競(jìng)爭(zhēng)手段。雖然使用價(jià)格策略往往會(huì)起到雙刃劍的作用,但是在不傷及自身的前提下,一些企業(yè)還是樂于采用以價(jià)格為基點(diǎn)進(jìn)行品牌定位的策略。此種定位策略往往可以非常明確地向目標(biāo)消費(fèi)者傳遞出品牌商品屬于高端還是低端的品牌形象的信息。一般而言,定位于高端的品牌商品可以向目標(biāo)消費(fèi)者顯示產(chǎn)品的高品質(zhì),以及暗示擁有該品牌商品的消費(fèi)者具有較高的社會(huì)地位與較強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力;定位于低端的品牌商品則可以向目標(biāo)消費(fèi)者顯示其大眾親民、物美價(jià)廉的品牌形象。