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    專家們認為，標志牌結構和競爭空間的界限正在變得模糊不清?？茖W上的無控制、全球化和徹底變革，以及信息技術測量的重要性正在使很多行業的界限變得越來越模糊。憑醫生處方出售的藥品和無醫生處方也可合法出售的藥品之間的界限模糊不清。藥品和化妝品的界限不清；商業銀行、投資銀行和經紀代理業務之間；計算機軟件和硬件的銷售者之間；出版業、廣播業、電信公司和電影業之間也不例外。除了界限不清，還有跨行業的趨勢，結果導致了相當復雜、幾乎不確定的行業結構。

    其它的觀察家認為，新的信息基礎設施的全球普及會對很多行業結構產生巨大的影響。有地理政治標準而界定的市場范圍將變得越來越不重要，因為它們之中的大多數都不能有效地管理投資、信息技術和消費個人。這幾個因素正朝著全球化的方向發展。然而，較小的的地理經濟區域，比如中國南部在全球經濟環境中可能會建立較強的經濟聯合。
 

   然而，基于上述這些情況，一維的全球標志牌分析可能顯得不夠深思熟慮，因為新的信息基礎設施將導致各行各業的融合。哈梅爾和普拉哈拉德分析強調了標識牌之間界限的模糊，比如藥品和化妝品之間，金融業和保險之間，傳播媒介公司和電信公司之間，但這只是很多可能發生的融合的開端。比如，上面所說的安全電子交易準則的確會極大地加強國際信息網環境下的交易保密性，但這可能只算一個小成果，還有可能產生信用卡公司，通過此標準從銀行搶到金融交易的控制權。公司會變得越來越以信息為基礎，以提供服務為導向，它們可能會義無反顧地與其它行業的公司聯手，而后者在自己本行業的范圍內掌握基本的、發展所必需的交易或信息系統。另外，以信息為基礎，以提供服務為方向而擴大其產品范圍的公司，可能或不完全同本行業中的其它公司建立策略聯盟。結果產生的虛擬組織可能就是一個新興行業。全球化所提出的進行戰略思考的挑戰不僅僅是行業內部一維的融合，而是多維的行業融合。它非常強調橫向思考，既要決定融合的來源還要決定融合后產生的新行業或重新定義的行業。在全球范圍內與信息基礎設施相關的行業轉變，將導致組織的實體結構和方向發生商業性的轉變。