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    在科技品牌的行銷上，這個基本理論上更是派上用場。再來就是討論行銷的對象和你可以運用的行銷資源或預算，當然也包括品牌策劃所合作的行銷伙伴等。
    無論是枯寂品牌、消費品品牌，甚至企業品牌，都要努力不懈地設計打動人心。《e天下》雜志508個有效樣本的“科技品牌No.1大調查”發現諾基亞在一般消費者心中和科技高敏感族群中，都是印象最好的的科技品牌。 
 

    這說明了一個簡單的事實：人性戰勝了科技。而它的標語（Slogan）直截了當地說：“科技以人為本！”唯有從人性下手，品牌才能打動人心，使你的目標對象采取行動或改變態度。這就引導出十大迷思的第一條——
    迷思一：科技品牌廣告訴求，應該跟科技一樣建立高門檻，令人敬畏
    科技產品往往使用一堆難懂的術語，像是給太空人和外星人看的，尤其在網絡時代，更是創造了許多縮寫名詞，像App(application，應用)這類詞匯。
    請大家講一些地球人說的話吧！因為還有許多人對科技感到陌生。雖然不應該低估消費者的智慧，可是也不應該高估。