當世界上最大的動力工具制造商百得公司準備進軍專業動力工具市場時，它沒有使用百得這個名稱作為品牌策劃，也沒有把新產品叫作專業百得。
    百得創建了一個叫作得偉的獨立品牌。在不到3年的時間里，得偉擁有了3.5億美元的營業額，成為專用工具市場的領先者和百得之后的第二大動力工具品牌。
 

    過去，一些公司在兄弟定律原則的基礎上創建了品牌家族。隨著時間的推移，它們忘記了起初為什么要創建這些品牌。
    與保持獨立的身份相反，這些品牌反而被糅合在一起，上面籠罩著公司朦朧的霧層。它們沒能變得更加強大，反而變得更為虛弱。
    通用汽車公司曾推出過5個品牌的方陣，每個品牌都有自己的身份：雪佛蘭、龐蒂亞克、老爺車、別克和凱迪拉克。