注意一點，被宣布失敗的總是產品，而非打造品牌策劃的根本的概念。麥當勞是一個以兒童為導向的家庭餐館。
    在這樣的地方，成人漢堡包也許在嘴里味道不錯，但是，在人們的心智中的味道就不那么好了。
    任何時候當你聽到“為什么我們要限制自己”這樣的話時，就要意識到這是一個危險的信號。
 

    你應該限制你的品牌，這是打造品牌策劃的根本。你的品牌在人們心智中必須有所代表，簡單而精確，這個限制是打造品牌過程非常重要的部分。
    和連貫性結合在一起的限制性（保持數十年，而非幾年的時間）是建設一個品牌的關鍵所在。
    羅馬不是一天建成的，羅馬諾干酪品牌也不是。