事實上，在企業營銷實踐中，絕大多數營銷方案屬于對過去方案或別人方案的翻版，這當然也是無可厚非的，因為一個方案的制定和實施，最主要的是看這個方案對企業的經營會帶來什么樣的影響，是否為企業帶來經濟效益。
    但優秀的策劃方案往往能夠在汲取過去方案或別人方案營養的基礎上有自己的創意，因為只有創意非凡的方案加上有效實施才會為企業創造非凡的經濟效益。
 

    無論是我國優秀企業──海爾的崛起，還是美國計算機企業──戴爾能夠在數十年時間內擊敗IBM，無一不體現營銷創意對于企業經營的巨大價值。
    事實上，大多數策劃方案流于平庸的原因在于，一方面，方案可能沒有新意，競爭對手很容易模仿，從而使方案的戰略意義大打折扣。