作為品牌必備的要素，品牌標志發揮了以下幾個作用：

(一)讓品牌更容易識別和記憶

    在酒店VI設計的品牌標志獨有的圖案、文字和色彩元素的影響下，消費者更容易識別和記住品牌，如耐克標志獨特的一勾、Midea(美的)當中的“M”形成的一個圈、可口可樂和維珍標志獨有的手寫體、寶馬標志的藍白相間色彩、玩具反斗城ToysRus中的倒“R”等。特別是當品牌標志和品牌名稱相呼應的時候，消費者的識別和記憶程度會更高。比如，搜狐網站設計了一個紅黑相間的狐貍尾巴，讓人記住了搜狐的“狐”；日本富士銀行(Fuji Bank)的標志是富士山，讓人過目不忘。

(二)增強了品牌聯想

     一個帶有圖案的酒店品牌標志能夠引發消費者的品牌聯想，如產品類別、品牌特征等。例如，漢堡王(Burger King)的標志是一個漢堡，中間夾著英文Buqger King，讓人一看就知道是出售漢堡的餐廳；中國工商銀行的標志是一個中間帶有“工”字孔的圓錢，讓人聯想到銀行；中國聯通的標志是紅色的首尾相接的中國結，而China和Unicom當中的兩個“i”都采用紅色，并且上下呼應，這些都讓人想到互聯互通。

(三)簡潔地表達品牌身份

    有時，品牌由于受到限制而無法寫出全名，如全名太長或者在特定位置寫出全名不美觀等，這時酒店VI設計的品牌標志就起到了很好的傳播作用。標志是品牌身份的代表，是品牌信息的濃縮。站在大街上，在紛繁的廣告牌中只要看到金黃色的M,我們就知道那是麥當勞。在國際性體育比賽上，各國國旗也起到這樣的作用。