現在，越來越多的卡通形象通過品牌授權進行推廣，如日本的“蠟筆小新”已經有逾800種周邊授權產品，涵蓋了玩具、文具、服飾、家用品、個人護理品、禮品等多個行業；我國的藍貓則授權給多家企業，合作生產文具、玩具、食品、日化、鞋業、鐘表、童車等產品。
第6節   品牌傳奇

一、品牌傳奇的界定
    品牌的一大作用是用情感和相關性將企業的產品、服務和消費者聯系起來，為消費者創造一種迷人的、令人愉快和難以忘懷的消費體驗。在酒店VI設計的品牌中加入“講故事”(Story Telling)的元素能夠讓酒店品牌建設更加有效。這些故事以傳奇的形式表現出來，讓品牌帶有了神秘色彩。美國營銷顧問勞倫斯•維森特(Laurence Vincent)提出了"傳奇品牌。(Legendary Brands)的概念，指的是通過酒店品牌敘事使一種世界觀和相應的物質實體發生聯系。作為品牌訴求的一個載體，品牌傳奇是品牌在發展的過程中將其優秀的方面梳理、總結出來，并且形成一種清晰、容易記憶又令人浮想聯翩的傳導思想。很多品牌都有一個或幾個不錯的傳奇故事，如海爾的76臺冰箱事件、聯想收購IBM的PC業務等等；而不成功的品牌要么就是存在一些負面報道，要么就是沒能在消費者頭腦中留下什么痕跡。可見，成功酒店品牌的共同點是：品牌傳奇非常清晰、品牌特征非常鮮明、利用多重渠道來傳播自己的品牌傳奇。
 

 

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