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   工業品品牌究竟意味著什么?根據第二章對VI設計的品牌涵義的分析，品牌有區隔符號、價值擔保、聯想載體、關系集合和無形資產五層涵義。如果僅僅把工業品品牌看作是區隔符號，那的確沒什么意義，因為生產某種工業品的企業不像消費品企業那么多，它們寥寥無幾、為數不多，還用得著專門打造一個品牌來區隔競爭嗎?實際上，工業品品牌的意義在于后面幾層涵義。以全球最著名的挖土機品牌卡特皮勒為例。與某個不知名的挖土機品牌相比，卡特皮勒代表的是結實耐用、服務周到的消費價值，能夠讓人想到其雄厚的企業實力和不斷創新的企業精神，完全值得客戶信賴，在挖土機行業享有最高的知名度和美譽度以及全球頂尖的市場地位等。這些就是卡特皮勒堅持培養工業品品牌的結果。
   結合幾位國內營銷實戰專家的觀點，工業品做品牌的理由有以下幾點（貿昌榮.工業品品牌傳播之道[J].品牌真言，2005，(2).）：

1.獲得更大的利潤空間
   毋庸置疑多品牌能夠給工業品帶來超額的利潤。據聯合國發展計劃署統計，雖然一些具有國際知名度的工業品品牌在全球品牌數量中的比例不足3%，但市場占有率卻高達40%，銷售額超過50%。這些工業品品牌包括：藍色巨人IBM，微處理器之王英特爾，流體控制技術巨頭ITT，電氣巨子ABB、GE，工程機械巨頭卡特皮勒、英格索蘭，石油化工大鱷殼牌，化工巨頭巴斯夫、陶氏化學、杜邦、拜耳，輪胎巨頭普利司通、米其林、固特異。而我國的電動工具生產技術在全球居領先地位，銷往世界各地，其產量占全球的70%，但銷售收入只占10%，利潤不到1%。在談及中國制造業時，國際營銷大師米爾頓•科特勒指出：“中國企業需要從品牌上獲得30%的利潤而不是10%～15%的市場加工費。”
 

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