與英特品牌法一樣，北京名牌資產評估公司的方法也存在潛力系數由定性指標決定，難以量化的問題。另外，在對不同行業的品牌價值進行對比時，指標權重的調整也體現了一定的主觀性。
(四)明略行的BrandZ全球品牌100強評估
   從1998年起，WPP集團旗下的英國品牌咨詢公司明略行(Millward Brown)開展了名為BrandZ的基于顧客的品牌資產研究，至今已積累了31個國家的100萬個消費并對5萬個品牌的訪談數據?；谠擙嫶蟮南M者數據，以及菁名公司彭博(Bloomberg)、數據監控(Datamonitor)等多方市場數據，明略行開發了專有的品牌資產評估模型，并于2006年起每年4月在英國著名財經雜志《金融時報》(Financial Times)上發表“BrandZ全球品牌100強”榜單。

   BrandZ品牌價值的計算方法有四個步驟：(1)計算無形資產利潤(lntangible Eamings)。根據彭博和數據監控公司的數據，首先分國家計算每一個品牌的總體利潤，然后根據公司和分析師報告、行業研究、收益估算等來到離出無形資產所創造的利潤；(2)計算VI設計的企業、酒店品牌貢獻。根據BrandZ中的消費者忠誠度數據來估算出品牌莊無形資產當中所占的比例；(3)計算品牌倍數(Brand Multiple)。通過BrandZ和彭博的數據，來估算市場大小、品牌風險以及品牌成長潛力，進而算出一個品牌倍數；(4)將上面三個步驟的數據相乘，就可算出品牌價值。計算公式為：品牌價值=無形資產利潤×品牌貢獻×品牌倍數。
 

 

（注明：轉載請注明來源于人和時代VI設計 http://www.cnbloags.com ）

說明：本設計百科內容來源于網絡，僅供學習，版權歸原作者所有。如有侵犯版權，或者錯誤，請與我聯系，我會及時處理！謝謝。