互聯網品牌建設的法則包括六個方面：(1)把品牌VI設計成可記憶、易于傳播的符號；(2)把產品體驗生動化、娛樂化；(3)學會講故事；(4)要學會借勢，不能借勢就自己造勢；(5)創造需求比尋找心理區隔更加重要；(6)忘記大眾傳播，讓網民主動傳播。

   奢侈品泛指帶給消費者一種高雅和精致的生活方式，注重品位和質量并且主要面向高端和中高端市場的產品。不同于普通產品，這些產品具有以下特征：(1)距離感，來自四個方面，包括歷史積淀、產量稀少、價格昂貴、名流珍愛；(2)個性化；(3)(精致化；(4) 獨特性；(5)情感性。奢侈品品牌需要獨特的品牌傳播策略，包括：(1)結緣名流；(2)盛大的發布；(3)給昂貴一個理由，包括強調產地和選材、渲染制作工藝、瞄準獨特品質、突出產量稀少、培訓極其專業的奢侈品營銷人員；(4)在彰顯與低調中尋求平衡；(5)不要推銷。國外奢侈品品牌在中國的發展現狀有三大會特點：(1)市場規模大；(2)市場需求增長快；(3)市場年輕化、中產化。中國的本土品牌中，幾乎沒有能稱得上奢侈品品牌的。目前國內最可能出現奢侈品的領域會在白酒和香煙行業。中國奢侈品建設的問題在于缺乏優秀的奢侈品經理人。中國奢侈品品牌建設之路包括：(1)聯手國際著名奢侈品品牌集團來推廣自己的品牌；(2)以中檔奢侈品或半奢侈品作為切入點。