廣告設計是一種商業設計，但要能夠最大限度地配合整體廣告運動，還要有很高的設計制作的能力。達到最佳的廣告效果是廣告設計的最終目的，設計的本質是創造和發明，帶有前導的性質，設計是為明天的消費服務，因此要對未來有一個清晰的判斷，誰判斷錯了，誰就會失敗，所以我們必須建立自己的理論體系，用自己的科學設計理論來武裝我們的設計師，使他們能夠比較正確地面向未來。
 
  自古以來，人類就一直在尋找廣告與設計的交叉點，能夠用來表達感情，達成溝通的方法，最基本的也是最重要的溝通工具不外乎以下四種類型:
  (1)形象符號:包括文字、數字、音符以及各種圖形等。
  (2)聲音符號:包括人類口語、音樂、動物叫聲、自然聲音以及人造聲音。
  (3)光與顏色符號:光與色的配合，構成各種符號的變化，帶來不同的意義。
  (4)動作符號:面部表情、身體動作、姿態、手勢等，輔助語言的不足。