(2)以消費者自身因素劃分目標市場的媒介選擇。所謂消費者自身因素是指消費者的年齡、性別、職業、受教育程度、收入等因素。在對市場細分時，企業比較多地使用這種社會文化標志來細分市場。在媒介選擇上，經常運用撇脂媒介選擇法。撇脂媒介選擇法就是企業首先把廣告集中投放到最有可能購買企業產品的消費群體中去，如果產品的銷售沒有達到項期的目標，隨后再調整到另一個群體，直到在廣告媒介上找出一個最能適應某一個消費群體的媒介就可以了 。