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   甚至更可整合離線及在線的資料庫，實施更大規模的品牌策劃模型預測與推估。
    畢竟，憑借互聯網的便利性與滲透力，再配合網絡行為的可追蹤性與高互動特質，一對一行銷的理念是最有機會在網絡世界里完全落實的。
 

    整體而言，Web Mining具有以下特性：第一，資料收集容易且不引人注意，所謂凡走過必留下痕跡，訪客進入網站后的一切瀏覽行為與歷程都是可以立即被記錄的；
    第二，以互動式個人化服務為終極目標，除了為不同訪客呈現專門設計的網頁外，對不同的訪客也會有不同的服務；
    第三，可整合外部來源資料，讓分析功能發揮得更深更廣，除了Log File、Cookies、會員填表資料、線上調查資料、線上交易資料等由網絡直接取得的資源外，結合實體世界累積時間更久、范圍更廣的資源，將使分析的結果更準確也更深入。

 

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