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    5.招致報復
    招致報復即企業營銷價格定位不當，引起本企業不希望出現的競爭對手的報復。
    例如，如果一家以生產低檔酒為主的企業在推出一種新酒時采用高價策略，并且這種策略的矛頭直指市場領先者，對市場領先者提出挑戰，則除非有非常充足的理由讓消費者相信這種定價是合理的，并且準備好與領先者進行一場“戰爭”，否則，這種毫無理由的挑釁行為必將遭到市場領先者的反擊和報復。
 

    由于市場領先者通常擁有更多的資源和更強的競爭力，因而這種競爭的結果往往是企業在遭受巨大壓力的情況下，不得已而放棄這種產品或被迫調整價格，無論哪一種結果對企業而言，都是非常痛苦的。