因此，一種創意在轉化為企業營銷產品概念以前需要策劃者進行認真細致的市場分析。
    但一般而言，產品概念要求包括三項內容：一是產品的使用者，二是產品的主要利益，三是產品適用的場合。在做好產品的概念轉化以后，還要考慮產品的品牌概念，以為將來企業拓展新的市場空間打下基礎。
 

    （2）概念測試，是指與合適的目標消費者小組一起測試這些新產品概念。概念測試的步驟為：首先，根據產品概念制作好“概念說明書”；
    第二，結合要衡量的范圍設計問卷；第三，實施問卷測試，請目標消費者回答問卷上的問題；
    第四，問卷分析，總結消費者的回答，以判斷產品概念對消費者是否具有足夠的吸引力，并據此制定對策。

 

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