在市場競爭過程中，這些居次者可以采用兩種姿態：其一為攻擊市場領先者或其主要競爭者，以奪取更多的市場份額；其二為參與競爭但不擾亂市場局面。
    究竟采用什么樣的企業營銷策略，需要根據企業的市場地位和當前的市場環境而定，但對于市場挑戰者而言，最大的希望就是從挑戰者變為領先者。
 

    因此，只要有市場機會出現，就應該對領先者發動攻擊，在不斷的市場磨練中逐步壯大自己的力量，最終成為市場的領先者。要達到這樣的目標，以下策略的運用是至關重要的。
    1、確定戰略目標和挑戰對象
    市場挑戰者選擇挑戰對象與戰略目標密切相關，進攻對象決定于戰略目標。