例如，水井坊原來生產的都是低檔白酒，現在涉足的是白酒的高端市場，無論是產品本身還是營銷模式都需要從根本上進行變革。
    原先推銷低端白酒的所有營銷方法幾乎都不可能再用了，這不僅要求企業擁有非常強的市場適應能力，而且對企業的管理能力也是非常大的考驗，因此，對于策劃人員來說，如果不是非變不可，這樣的策略不可以輕易提出。
    七、品牌策劃的主要步驟
 

    品牌策劃的主要步驟如圖4─3所示。
    無論采用什么樣的品牌策略，品牌決策都屬于公司的重大決策，因為它不僅直接關系到企業目前的市場營銷策略，而且對公司未來的市場地位具有非常大的影響力，因而所有有關品牌的策劃都要求策劃人員非常謹慎。