比如，“威猛先生”廚房清潔劑就是家庭主婦們的生活助手，而哈雷摩托車是車主們的親密伙伴。這些關系要作為品牌傳播的目標，而不是順其自然地發展下去。
       (四)文化
       品牌文化(Brand culture)是品牌設計所蘊含的價值觀，是品牌設計感染力的源泉。它不同于直接給消費者提供功能性價值的產品屬性，而是將一種深厚的、沉淀的價值觀念滲透到消費者的內心，以獲得強烈的認同。
       品牌設計文化可以來自以下方面：
      (1)地理文化。法國文化是浪漫的，所以香水和葡萄酒最誘人；意大利是時尚之都，所以服裝和皮鞋最新潮；德國文化是嚴謹和理性的，所以汽車和電子產品質量一流。不僅是國家，一些地區也因為歷史產業緣故而帶有特定的文化，所以出自那些地區的品牌也就具有了當地的文化特色，如蘋果電腦來自以尖端的科技為象征的加利福尼亞州；
      (2)民族文化。我國著名服裝品牌“紅豆”巧妙地與王維的名詩《相思》相關聯，通過舉辦七夕“紅豆•相思節”等活動，提升品牌文化含量。此外，還有金六福酒的“福”文化，柒牌的‘‘中山裝”文化等；
      (3)品牌歷史。品牌帶給消費者的歷史感本身就是一種文化，如國窖•1573，距今430多年的歷史己讓人感受到悠長與厚重；
      (4)產品類別。不同的產品類別與生俱來地帶有一定的文化色彩，如快餐講究速度和效率、旅游講究享樂等