(5)企業文化。文化能將品牌策劃和公司本身聯系起來，特別是當它們用同一名稱時。例如，我國著名的房地產企業中海地產“建世間精品，筑幸福人生”的價值觀念使旗下所有樓盤品牌“中海•××”都帶有了精益求精的文化特色。
        (五)消費者映像
        消費者映像是指在消費者擁有品牌之后而希望實現的理想彤象，如抽萬寶路香煙而感受到的牛仔般的豪邁、陽剛的男子漢形象，用香奈兒香水而感受到了高-雅、有魅力的淑女形象等。消費者映像很容易跟目標市場混淆。目標市場是指品牌策劃的現有或潛在的購買者和使用者，而映像是這些人的理想形象打個比方：目標市場就像一個站在鏡子前面的人，品牌策劃就是化妝品，而鏡子中的人影就是映像。人們都希望鏡子里面的人是美麗的，所以鏡子前面的人需要通過品牌這個“化妝品”來修飾和實現。企業就是通過鏡子映像來吸引鏡前人來購買品牌的。消費者映像可以解釋為什么一些年齡較大的人也會購買“新生代選擇”的百事可樂而不是經典的可口可樂，因為年齡較大的人心態年輕，他們希望像年輕人一樣有活力，自然也會去買年輕人喜歡的品牌。  
       通常，在廣告中出現的人物形象有一些可能是目標消費者，也有一些可能是消費者的映像，即期望中的形象。例如，神州行廣告中葛優代言的普通老百姓形象就是目標消費者；而在哈撒韋(Htathaway)襯衣廣告中，奧格威塑造了一個帶眼罩的男人。這是一個高傲、成熟
的男人形象，但這并不意味著帶眼罩的人就是哈撒韋襯衣的目標消費者。