廣告策劃是一系列集思廣益的復雜的腦力勞動，是一系列廣告戰略、策略而展開的研討活動和決策活動；而廣告計劃是這一系列活動的歸納和體現，是廣告策劃所產生的一系列廣告戰略、廣告策略的具體化。所以廣告策劃與廣告計劃既相互聯系、密不可分，又有區別。
       作為一個動態的過程，廣告策劃也是一種程序，廣告策劃的出發點是現在，落腳點是未來，它是不靜止的，是一個運動過程。任何事物都處于運動的、變化的環境之中。廣告策劃活動也是如此，市場活動的各個方面總是處于干變萬化之中，面廣告策劃的重心也隨著市場諸要素的變化而變化，不能以不變應萬變。
       廣告策劃品牌標識，是現代商品經濟的必須產物。在現代商品經濟活動中，市場情況極為復雜。搞好廣告策劃的前提條件就是要對各種市場情報了如指掌，這必須依賴科學的廣告調查。此外，廣告策劃還要遵從廣告客戶的意圖，服從于廣告客戶營銷計劃的廣告目但不能超出廣告客戶的實際承受能力。廣告策劃的任務是向用戶提供二種全面而優質的服務。在正常的廣告活動中，廣告策劃已經不是二個人所能完成的工作。它是一種需要集合論有關方面的人オ，共同提供智慧，研討后才能完成的工作。因此，廣告策劃工作常被人稱為小組性工作。