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    企業開發性營銷和再生性營銷

    Post by rhtimes, 2014-10-31, Views:

            對于缺乏需求,企業市場營銷管理的任務在于提供刺激,使原來缺乏需求的消費者產生需求:對于缺少消費環境的市場,企業則可以營造出各種適宜的小環境,以刺激需求;對商品VI設計和服務的形式可根據特定地區的環境進行必要的改進,使之適合當地人文或自然環境。這就是刺激性營銷。
            潛在需求狀態下的開發性營銷。潛在需求是指現在的商品VI設計或服務不能滿足的、隱而不見的需求。潛在需求存在于一切領域,因此這使企業可以不斷去發掘市場。對于潛在需求,企業市場營銷管理的任務是發現需求,不斷開發新產品,努力發掘老產品的新功效。這就是開發性營銷。
     

            退卻需求狀態下的再生性營銷。退卻需求是指市場對某種商品VI設計或服務的需求低于過去的水平,并且正進一步趨向衰退。很多退卻需求并不一定是由于商品落后造成的,大多數退卻需求是由于時尚的轉變、新產品的替代而引起的。但是,很多老產品依然有著新產品所無法替代的功能。對于退卻需求,企業市場營銷管理的任務是進行再生營銷,以促使再生需求。當然,再生營銷不是簡單重復過時的營銷行為, 而是根據新的消費特點賦予老產品以新的特征,使傳統商品帶給消費者以時代感。這就是再生性營銷。
     

     

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