要求形式新穎，視覺沖擊力強，具有一定的感官刺激性。這首先是因為商業建筑環境是公共性較強的場所，人在其中的活動具有很強的外向性，為適應商業活動所需要的氣氛，環境企業VI設計系統應起到輔助作用。
    雖然目前許多商業建筑通過建立道路骨架，將用地劃分成組，保持了相對的獨立性，但這往往意味著建筑環境內部更復雜的組合。
 

    尤其在店鋪林立的綜合性商業街，例如店鋪鱗次櫛比的上海南京路，無論是白天還是夜晚，擁擠的購物空間中個體的店面環境很難突出。
    為了有效地滿足現代社會購物的需求，既有利于促銷，又能發揮社會效益和環境效益的整體優勢，一定要在標識系統的形式上注意變化。