商標能夠得到法律保護，而未經過注冊獲得商標權的品牌不受法律保護，可以將商標理解為經過注冊獲得商標專用權從而受到法律保護的品牌。
         (二)要素視角的品牌
        要素視角的品牌定義一般將品牌視為多種要素之和。奧美的創始人大衛•奧格威在1955年如此界定品牌：品牌是產品特點、名稱、包裝、價格、聲譽、廣告方式等無形之和。菲利普•科特勒則從更為全面的視角界定了品牌，認為品牌包括六個要素：品牌屬性、品牌利益、品牌價值、品牌使用者、品牌個性以及品牌文化。其中，商場標識設計品牌屬性是指品牌產品在性能、質量、技術、定價等方面的獨特之處；品牌利益是指品牌產品給用戶帶來的好處和用戶在使用過程中所獲得需要的滿足；品牌價值是指品牌生產者所追求和評估的產品品質；品牌使用者是指品牌所指向的顧客種類或細分市場；商場標識設計品牌個性是指品牌形象人格化后所具有的個性；品牌文化是指品牌背景中的精神層面，常常體現品牌所屬的國家文化或民族文化?？铺乩找缘聡泼啡滤?Mercedes)轎車為例，說明這六者是一個緊密聯系的統一體。
        (三)資產視角的品牌
         戴維•阿克（David Aaker）從資產的角度對品牌進行界定，認為品牌資產(Brand Equity)可為公司或顧客增加或削弱產品價值或服務價值的資產和負債。