這一階段，根據酒店、商場標識形象設計的動因和目標，對酒店、商場標識設計的理念識別系統、行為識別系統和視覺識別系統進行有針對性和有重點的設計，或者建立酒店、商場統一形象標識，或者突出酒店、商場標識設計的形象的差異和個性，或者重新梳理酒店、商場形象，或者追趕國際化形象潮流，或者設計嶄新形象等，使酒店的形象更具有辨識度和吸引力。
       (三)推廣階段
       上一階段的形象設計出臺后，接下來就要進行宣傳和推廣。酒店、商場形象的推廣應在有計劃的基礎上進行，酒店、商場可以根據形象識別系統的特點采取合適的途徑進行傳播，如網絡傳播、交際傳播、媒體傳播、專題活動傳播、酒店自控傳播等。在推廣階段，酒店、商場應注意反饋信息的收集。
       (四)改進階段
        這一階段是指酒店、商場形象設計和推廣結束后，對實際效果和各類反饋信息進行分析、研究并對設計加以改進和提高的過程。一方面酒店、商場可以根據推廣期間獲取的公眾反饋和后續的酒店業績來評價；另一方面，酒店、商場可以通過對公眾和入住客人抽樣調查的方式，獲取酒店、商場形象設計的真實效果評價。依據上述信息，綜合評價酒店、商場形象設計的成功之處與不足之處，提出改進的意見和措施。
       四、酒店、商場標識設計形象塑造的策略
        酒店、商場形象的塑造絕不是一朝一夕的事情，是一項長期的任務，需要酒店、商場參與、全過程參與、全方位參與。